Eisbrecher

Wie kann das Weitertippen bei Insta-Stories interessanter gestaltet werden? Ein interaktive Werbung ist die Antwort.

Fast automatisch tippt sich der Daumen in der gefühlt endlosen Schleife von Insta-Stories vorwärts. Gestoppt wird nur dann, wenn der Content einen überzeugt oder stutzen lässt. Die Idee einer interaktiven Werbung war geboren. Dabei sollte sie sich jedoch nicht auf den mittlerweile bekannten Funktionen von Instagram ausruhen.

Wie kann eine Interaktion also erreicht werden? Zunächst sollte sich der Content bei der Interaktion ansprechend verändern. Als Zweites sollte eine Story erzählt werden, welche die Konsument:innen mit jedem Tippen mehr an den Content bindet.

Die Schlussfolgerung daraus stellte ein Eisblock dar, welcher zerschlagen werden kann. Als Höhepunkt sollte ein Produkt gezeigt werden, welches sich organisch in die Story einfügt. Herausgekommen ist das Getränk „Eisbrecher“. Abgerundet wurde die Werbung schlussendlich mit einem „Call-to-Action“-Button und einem massgeschneiderten Sound Design.